Abstract This article discusses the relationship between advertising and narcissism, from the psychoanalytic theory, aiming to problematize the question of narcissistic suffering today. It aims to understand the influence of the social context in promoting or perpetuating psychological distress and the role of advertising in this context. To illustrate what is sold beyond the real product advertising, nine slogans were used. Resumen En este artículo se analiza la relación entre la publicidad y el narcisismo, desde la teoría psicoanalítica, con el objetivo de cuestionar el sufrimiento narcisista hoy. Su objetivo es comprender la influencia del contexto social en la promoción o la perpetuación del sufrimiento psíquico y el papel de la publicidad en este contexto. O resultado desse incremento é esclarecido por Rochap. Posteriormente, o contexto social da contemporaneidade é analisado e, na sequência, o papel da publicidade nesse contexto. Interfaces do narcisismo A palavra narcisismo tem sido cada vez mais utilizada para se referir ao indivíduo contemporâneo. Para Hornstein o narcisismo pode ser uma patologia, um estado de desenvolvimento psíquico, um traço de personalidade ou até uma instância psíquica e é o que torna possível um movimento de centramento das representações identificatórias do sujeito.
2. INTRODUÇÃO
Utilizaremos em nossa narrativa as concepções sociais histórica de Stearns. Figura 1: Mulheres que fizeram e contribuíram para tradição da mulher. Só durante a segunda-feira metade da Idade Média, que se inicia um novo modelo que valoriza, enaltecendo os poderes da mulher.
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