Todos sabemos que as mulheres compram mais que os homens, desde o supermercado da casa até miudezas em geral. Agora pense em quantas mulheres você conhece que fazem isso. Estamos sempre numa roda-viva de preocupações constantes. E, concomitante a esse excesso de atribuições, a publicidade sempre nos estimula a ter novas demandas. Comerciais de eletrodomésticos com atrizes globais sorridentes, iogurtes que fazem bem ao intestino, maquiagem, produtos alimentícios, higiene pessoal e de limpeza. O melhor exemplo era a ênfase no lugar da mulher como rainha do lar. Ao mesmo tempo, para que as mulheres fossem o motor dessas mudanças, era preciso que a propaganda reforçasse o tradicional papel feminino de dona-de-casa. A partir do momento que a mulher é alvo principal da publicidade é preciso pensar sobre crenças, estereótipos e estruturas sociais que compõe a imagem da mulher nas propagandas. Como explica Paulo Moreira Leite: Um anuncio precisa ser pago para ser exibido.
O que dizem os citados
E você sabe o que muitas delas gostariam de ganhar? E por TV eu me refiro a todas as mídias. Com a campanha Retratos da Real Beleza, a marca obteve muito sucesso em resgatar a autoestima das mulheres através da empatia, enaltecendo as diferenças ao mesmo tempo em que mostra o quanto elas têm em comum.
De acordo com ele é apenas função da mulher a criação dos filhos.
Seu objetivo é identificar como os homens se relacionam atualmente com estetipo de compra doméstica que, tradicionalmente, fazia peça do universo de responsabilidadesfemininas. Hoje, homens e mulherescompartilham tarefas domésticas e decisões de compra de produtos antes restritos oupredominantes ao universo de um ou de outro gênero. A primeira, qualitativa, comentrevistas individuais em profundidade. Palavras-chave: Homens, Comportamento de compra masculino, SupermercadosAbstractThis study focus on male behavior concerning to grocery shopping. Its objective is to identifyhow contemporary men relate to this kind of household shopping, traditionally linked tofemale responsibilities universe. Family structure and related roles of each component of afamily are being rapidly changed in the last decades. Today, men and women share householdtasks and shopping decisions of products before restricted or dominated by one or anothergenre. Starting with a literature review, an exploratory field research was conducted includingtwo phases.